Консультирование
Как показало "Исследование превосходства", PR-менеджеры, участвующие в наиболее успешных коммуникационных программах, играют исключительно важную роль советников при высшем руководстве. Они дают рекомендации по вопросам политики, равно как и по решениям, относящимся непосредственно к коммуникациям. Например, сотрудники коммуникационного отдела корпорации Mattel принимают активное участие в дебатах и судебных разбирательствах, по защите прав компании на торговую марку Barbie. В журнальных и газетных публикациях, посвященных проведенным компанией Mattel судебным тяжбам, часто цитируются высказывания Шона Фитцджеральда, вице-президента Mattel по корпоративным коммуникациям . В обязанности Фитцджеральда входят не только выступления от имени компании, но и участие в обсуждении акций, которые необходимо предпринять для защиты использования имени и изображения Барби.
Похожие рефераты:
